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人人App上架:当年火得腾讯都眼红!

发布时间:2020-04-07

有关“情怀”的话题永远不缺关注度,尤其是那些发生在我们青葱岁月中的一些回忆,更是大家百谈不厌的谈资。正因为如此,我们便不难理解为什么人人App的上架会惹来如此“热议”,谁还没有过那个十八九岁、如诗如画般的花季青春呢?

随着人人App在App Store上正式登场,这个诀别多年的“老朋友”又再回到我们的视野当中。其实早在今年10月,人人App就已经悄悄上架应用商店,只不过当时的人人App仍处于测试阶段,更像是为了刺探市场反应而来。

新版人人App的VI进行了一番调整,简单总结就是“更有当年的味道”。但我们必须要正视的事实是,过去发光发热的人人网已经彻底地成为了“回忆”,人人App充其量只能看作是“精神续作”,早已没有了过去的意气风发。

十年时间,人人从辉煌到低谷

作为美团点评CEO王兴的第一个创业项目,人人的前半生是伟大的。从高校校园社交起步,到走向全民实名社交的“人人网”,每一步都踩上了中国互联网发展的轨道,更是有效地吸收到了用户群体,巅峰时期用户量甚至能和QQ一较高下。

可人人网接下来就开始进入衰落了,如果要问为什么,可以简单总结为:分发的信息不能满足用户浏览需求造成流失,团队研发精力不能集中分散于新业务无暇顾及主站,最终人人网用户越来越少新业务也没带起来。

人人网的表现有多差劲呢?连收购后掌舵人人的陈一舟也在2018年发表公开信表示, 烧掉了三亿美金都没能扭转下滑趋势,曾经火爆的人人广告平台变得卖不出去,只能想方设法开拓新业务挽救整个公司。

这期间人人尝试用游戏业务来翻盘,开心农场、抢车位等休闲社交游戏风靡一时,拥有用户基础而且研发成本低回报高。虽然今天的人人游戏仍保持着千万级别的年利润,但并没有在游戏市场中引起巨大反响,跟人人网的关系也原来越远。

互联网金融最为盛行的那几年里,人人还搞起了分期购物业务,月供不到200块就能把iPhone SE带回家。不过到了今天,打开人人分期官网只会看到退出网络借贷的公告和承诺,白纸黑字还盖着红印。

人人网这边主站少有变化,App却保持着以年为单位的不断迭代:从对标微信的即时聊天,到尝试再度收获学生用户的校园社团,再到能和美图秀秀称兄道弟的美图工具。 短短几年间,人人App的模样不断在改变,最终它变成了秀场直播平台

如果你在偶然间打开过人人,会发觉已经和其他的秀场直播App没有两样,列表上排布的全是男女主播靓照,点进去更是想不起来自己打开的App叫做人人。只有保留下来的动态页和个人主页,还会让你想起来曾经和校友聊天打屁时的快乐。

这几年间中国社交网络也发生了翻天覆地的变化:微博完成下沉和再造、微信带着朋友圈称霸社交网络、QQ再度成为当代年轻人最爱、坚持不懈的阿里巴巴终于孵化出了钉钉。老对手开心网遭遇IPO困难后,撤出社交网络转型手游,三国游戏还为其贡献了不错的盈利。

人人网就这么经历了经典的互联网公司从兴盛到衰落的历程,先是用户一个个离开难有新血加入,再是自我造血不尽人意。资本市场的反馈最为直接: 人人公司的股价从上市首日的70.7亿美元,降到了如今的5207.7万美元,几乎没有人还看好人人的社交计划。

被互联网评论人揶揄为“股票投资能力远超产品经营”的陈一舟,也不再把兴趣放在社交网络上。人人公司的增长和注意力已经转移到了二手车业务开心汽车,以及海外的SaaS和房地产等领域。

最终在2018年11月, 人人网以等价6000万美元的现金和股份卖身多牛传媒,后者表示将进行内容与社交的融合抓住年轻用户,人人就此踏上回炉重造之路。

瞄准年轻用户,但也保留特色

和网页版相比,人人App更多地“回归初心”,内容和功能也一再精简。游戏、娱乐这些功能已经完全没了踪影,人人App上的功能几乎只有社交,而且是围绕校园生活的社交。

例如,在注册软件的时候人人App会询问我们来自哪一家学校,其目的十分明显, 那就是希望借助“同学”这条关系链将用户维系到一起,而这也是过去人人网在做的事情。

然而令人感到讽刺的是,不知道是不是服务器的缘故,在注册时候小雷遇到了提交失败的情况,我在没有传头像和提交学校信息的情况下,完成了注册。

打开软件进入首页,由于小雷没有添加任何好友,所以在“新鲜事”一栏空空如也,而转到“推荐”一栏倒是有不少利用算法推荐上来的内容,只不过里面的东西和“青春”、“校园”、“回忆”没有丝毫的关系。

在“发现”功能页中,有一个“校园主页”的功能,照理说点击进去应该会见到不少和母校有关的内容,但是目前点击之后由于网络的原因,软件直接告知是“网络不可用”,比较尴尬。

其实在新版中还加入了一个比较重要的新功能,人人App现在支持老账户登陆,而这些“老账户”自然指的是十多年前人人网的账户。除此之外,人人App还拥有一个叫做“人人青春轨迹”的功能,可以接入过去人人网老用户的一些活跃数据。

显然,人人App是希望利用这种方式来激活那高达2.5亿的潜在用户,达到“点石成金”的效果。 但无论从哪个角度看,人人App目前的尝试都算不上成功,过去活跃在人人网的网友们如今更多地分布在微信、微博等头部社交平台上,想要让他们回归到人人App上的可能性并不高。

最主要的原因是,当初人人网能够如此火爆,和2005年前后互联网市场上缺乏足够丰富的社交产品有很大联系。热血方刚的年轻人们除了天涯社区、百度贴吧等数个平台之外,选择空间并不丰富,人人网的社区化、圈子化运营特点刚好能够满足年轻网友的需求。

此外,人人网得以大红大紫,很大一部分原因是要归功于其“校园”的特点。大多数用户加入到人人网之中都是奔着结识校友而去的。 虽然人人App也想重拾这一主打卖点,但一个尴尬的现实是,当初用人人网的学生已经毕业,现在的学生不知道人人网。

这之间存在一个使用习惯和认知的断层,人人App虽然想去衔接这个断层,但其难度有多么高自然可想而知了。如果人人网能够在传统互联网衰落早期、移动互联网兴起早期抓住机会转型,那么还能搭上移动互联网飞速发展的机会扭转颓势。但在十年多后的今年人人网的影响力已经微乎其微,这个IP几乎已经没有价值了。

换言之,人人网的遗产是2.5亿的用户,但这些用户大多都已经沉入到地底中,人人App不过是接过了一把铲子,想要得到这份“遗产”,只能吃力地一铲一铲地挖。

校园社交或是重生的机会

毫无疑问,我们正处于微信时代,亲朋好友、工作往来等等真实关系在网络映射出的熟人社交,几乎全部扎根在微信生态圈。这曾是属于人人的一亩三分地,如今却在微信根深蒂固, 回归的人人想要面对面地跟微信抢回熟人社交市场,绝非易事

从零开始打造社交关系,比让用户尝试将社交关系从其他平台转移过来更轻松,人人因此更适合打造新社区。比如说刻在人人基因之中,也是新人人想要打入的校园市场。 各地来的学生组成校园这个小社会,它真实又充满了陌生更没有时间的积累,就是打造全新熟人社交关系的绝佳土壤。

各家互联网巨头也看到了这一市场的前景,于是各种基于校园的社交App登场:阿里巴巴的real如我、字节跳动的Biu校园和Summer、京东的梨喔喔。无一例外都从认识校园新朋友入手,更结合了人格分类小游戏、兴趣社交等形态,足以证明人人最初的路是正确的。

光有校园社交的名号当然不够,也应该带来与社交好奇心相匹配的内容,认识同学、助学工具是一方面,有趣的社区用户也是一方面。人是很重要的一环,有趣的能够吸引到流量的用户更是一家社交平台应该拥有的,曾经的人人就拥有这些用户。

那些吸引了关注度,现在可以被称作KOL的用户们,来到微博、知乎等社区也能发光发热,甚至走出了更广的路。 如何为新人人发掘出同样具有潜力的用户,应该是运营团队着重思考并下功夫的工作

网络无限宽广,只要有人的地方就有社交需求存在,但机会还需要自我把握。若是一而再再而三地错失机会,再多的三亿美元也救不了无人使用的社交平台。

(人人App挺有意思的,可以下载但没必要)

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